汽车软文应该怎么写(懂车帝官方介绍应该注意这几个规则)

为帮助创作者提升部分有提示“该内容存在明显软文倾向”等修改建议内容的质量,并获得懂车帝推荐。懂车号整理如下提升方向,包含常见的会导致文章看似存在软文倾向的几种原因,供创作者参考,优化内容。

过于同质化的公关稿内容会导致用户审美疲劳从而影响内容整体展现量,频繁发布此类内容会降低账号power车评人等级和影响力榜单指数,平台后续也会继续削弱这部分内容的分发力度并对软文占比过高的创作者进行分发策略上的调整,保证更多优质原创内容在平台获取流量。

(相关资料图)

【1】作者发布内容应杜绝直接将厂商公关稿进行发布,并尽量不使用厂商宣传资料中的原话直接引入内容,懂车帝主张将真实的体验与感受分享给用户,同时随着用户对于汽车产品的认知不断增强,对于软文内容有着十分强烈的抵触情绪;

[反例]:一台大气的车,开起来亦是从容不迫、优雅舒适的。全新艾力绅采用了前麦弗逊、后扭力梁式非独立悬挂,透过精心的几何设定、工程调校,行车时吸收路面震动的反应既快又韧,可以为车内用户提供舒心乘坐的保障。除了款待同乘宾客之外,艾力绅的人机交互亦友善、贴心驾驶人,它的油门、刹车、转向,一切与操驾有关的环节,都轻巧、易于上手操控。

[正例]:全新艾力绅采用了前麦弗逊、后扭力梁式非独立悬挂,整体的调教还是以舒适为主,基本能够吸收细碎颠簸路面的震动感受,而在遇到较为颠簸的路面时,基本能够抑制住车身的明显摆动,驾乘者带来较为舒适的出行保障。

【2】内容中所表述的观点都应该有相应的参数或配置作为支撑,不夸张、不渲染,不将某一项或几项产品特点上升至道德、情怀、人文关怀、社会贡献等层面;

[反例]:该系统会根据驾驶员的心情情况主动推送一些服务以及相关的驾驶提醒,十分贴心,这也体现出WEY品牌以人为本,细致入微,处处为消费者着想的特点;

[正例]:该系统会根据驾驶员的心情情况主动推送一些服务以及相关的驾驶提醒,相比于部分车机的无互动操作模式,在整个驾乘过程中除了方面操作外,确实有着更好的娱乐互动性。

【3】任何产品都不可能是完美无缺的,对于产品的优缺点应客观理性看待不抹黑、不洗白,优点不过分夸大吹捧,缺点不弱化洗白,尽量通过车型本身的参数、配置来作为观点支撑;

[反例]:为了提升极致驾控而牺牲后排空间;新昂克赛拉给到我的感觉依然是马自达那种造车初衷,在浮华中依然坚持做自己,没有随波逐流地为了舒适性而妥协。

[正例]:虽然新昂克赛拉在操控方面给到了十足的惊喜,甚至在同级别车型当中有着不小的优势,但迫于2726mm轴距所带来使用空间上的劣势,确实会成为阻碍部分年轻家庭选择意愿之一。

【4】在进行双车对比时,所选车型应有可比性(车型定位、定价等),产品之间不应有所谓的越级挑战,明显不可对比的车型就属于软文;内容中各个车辆的展现形式和篇幅需保持大致相等;

[反例]:国产吉利缤瑞,越级挑战奔驰C260L,结果究竟如何?

[正例]:吉利缤瑞对比名爵MG5,十万级运动家轿谁值得选?

【5】尽量不发布专访类内容,除非内容中的话术均为不偏不倚的客观看法和结论;

【6】文章内容中所使用的图片尽量以实拍内容为主,在缺少实拍内容时可从懂车帝车型库选取所需图片,实在没有相关图片时再最后考虑使用部分官图,官图也尽量使用仅展示车型的图片,不建议使用一些带有官方宣传语或者广告片类的图片;

反例

正例:实拍图片有助于提升用户观感,增加对于内容观点的信任度

【7】内容中应尽量避免带有以销售、推广为目的的内容,例如以推广改装店、汽车用品店等为目的的内容;同时内容、图片、图片水印不应含有任何联系方式(手机、地址、微信号、QQ号、4S店销售联系方式等);任何形式的app、小程序推广等形式的导流均不能够通过;

【8】少于1:30秒的横版视频内容所涵盖的信息量较少,不符合中视频体裁对于优质推荐内容的标准,建议移动APP端发布或者以竖版小视频的形式发布。

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